SEO & GEO
AI時代の可視性
トラフィックは減少していますが、訪問者の質は向上しています
—その理由と対応策を解説します
AIは完璧な嵐を生み出しました：
より多くのコンテンツがより少ないトラフィックを奪い合い、
より大きなリスクがより少ない信頼と重なっています
より多くのコンテンツがより少ないトラフィックと信頼を奪い合う中、SEOだけではもはや可視性を確保できません
AI以前は、テクニカルSEO — キーワード、被リンク
構造化されたコンテンツ — だけで、クロールされかつ見られることができました
しかし今、AIの時代になり、SEOはクロールされることしか保証しません — 見られるためには技術的な基準ではなく、質的な基準が必要です。
見られるためには、コンテンツが
信頼性と価値を示す必要があります
SEOはクロールされるために不可欠ですが、コンテンツが信頼性と独自の価値を示さない限り、見られることはありません。Googleはこれらのために2つの概念を用意しています：E-E-A-T（信頼性）とInformation Gain（独自の価値）— これらは今やLLMも従う基準となっています。
EEAT：信頼できるコンテンツのみがインデックスされます
AIは検証可能性の危機を引き起こしました。「EEAT」——Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authority（権威性）& Trust（信頼性）— は、未検証コンテンツの脅威に対抗するためのGoogleの信頼性の指標です。
実務的には、独立して検証可能なコンテンツを意味します。例えば：
経験 ：特定可能な場所と担当者を伴う事例研究
専門性 ：PDF認証書や性能レポート
権威性 ：提携関係を裏付ける第三者サイトへのリンク
信頼性 ：TrustPilotなどの独立した評価やお客様の声
INFO-GAIN：独自性のあるコンテンツのみが優先されます
信頼できるコンテンツが、必ずしも興味深いコンテンツとは限りません。AIは一般的でありふれたコンテンツの氾濫を生み出しました。INFO-GAINは、これに対抗するためのGoogle独自の特許アルゴリズムです。これは、新しいデータ、技術、視点によってコンセンサスを補完または覆す度合いなど、コンテンツの相対的な関心価値を評価します。例えば：
製品：独自の特許技術、製造プロセス、またはアプリケーション
ソートリーダーシップ ：今後の発展や課題に関する独自の視点
営業：独自の価値提案やサービスパッケージ
EEATとInfo-Gainを組み合わせたものが、一 部で
GEO ：Generative Engine Optimisation
（生成エンジン最適化）と呼ばれています
一般的なイメージとは異なり、GEOは技術的なものではありません — ボットによるデータのクロール方法自体は変わっていません。それはすでにSEOがカバーしている領域です。
新しいのは、選定基準が質的なものになったという点です。
GEOは、AIがあなたのコンテンツを
単に匿名の情報源として
再利用するだけなのか……
……それとも実際にあなたのブランドを引用し
リンクを貼るのかを決定づけます
信頼できる情報源によると、
AI生成の回答からの訪問は、
従来の検索エンジンからの訪問と比べて
コンバージョン率が4.4倍高くなっています。
もっと詳しく知る！
EEATとINFO-GAINについて詳しく解説した記事を2本ご用意しています。
これらは弊社のIndustrial Magazineに掲載されていますが、あらゆる業種の製造業者に関連する内容です。