AI時代における
SEOとGEOの可視性
トラフィックは減少しているが、訪問者の質は向上している
―その理由と対応方法を解説します
AIは完璧な嵐を生み出した：
より多くのコンテンツが、より少ないトラフィックを奪い合う
より多くのコンテンツがより少ないトラフィックを奪い合う中、SEOだけではもはや可視性を確保できない
AI以前は、SEO — キーワード、被リンク、構造化
コンテンツ— によって、コンテンツがクロールされ、
表示されていました
AI登場後、SEOはクロールされることしか実現できなくなる
見られるためには、コンテンツが
信頼性と価値を証明する必要がある
SEO はクロールされるために不可欠ですが、コンテンツは信頼性と独自の価値を証明しない限りインデックスされたり優先表示されたりしません。Googleはこれらに対して2つの概念を持っています：E-E-A-T（信頼性）とInformation Gain（独自の価値）です。
EEAT：インデックスされる信頼性の高いコンテンツ
「EEAT」――Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authority（権威性）＆Trust（信頼性）――はGoogleが定める信頼性の公式です。
実務的に言えば、独立して検証可能なコンテンツであることを意味します。例えば：
経験：識別可能な場所や担当者を含む事例研究
専門性：PDF形式の認証書や性能報告書
権威性：提携関係を裏付ける第三者サイトへのリンク
信頼性：TrustPilotのような独立した評価や顧客の声
INFO-GAIN：優先表示される独自コンテンツ
INFO-GAINは、コンテンツの相対的な価値を評価するためのGoogleの特許取得済みの公式です。すなわち、新しいデータ、技術、視点によって
既存のコンセンサスをどの程度補完または覆すかを示します。例えば：
製品：独自の特許技術、製造プロセス、または用途
ソートリーダーシップ：今後の展開や課題に関する独自の視点
営業：独自の価値提案やサービスパッケージ
EEATとInfo-Gainが合わさることで、一部で
GEO（Generative Engine Optimisation） と呼ばれるものが形成される
GEOは、AIがあなたのコンテンツを単に
匿名の情報源として再利用するのか……
……それともあなたのブランドを実際に引用し
リンクを張るのかを決定づける
信頼できる情報源によると、
AI生成の回答からの訪問は、従来の検索エンジンからの訪問と比べて4.4倍のコンバージョン率を記録しています。
もっと詳しく！
EEATとINFO-GAINについて詳しく解説した記事を2本ご用意しています。
これらは弊社のIndustrial Magazineに掲載されていますが、あらゆる業界の製造業者に関連する内容です。