SEO & GEO
VISIBILIDAD EN LA ERA DE LA IA
el tráfico baja pero la calidad de los visitantes sube – te explicamos por qué y cómo adaptarte
La IA ha creado una tormenta perfecta:
más contenido compitiendo por menos tráfico;
más riesgo agravado por menos confianza
Con más contenido compitiendo por menos tráfico — y menos confianza — el SEO ya no basta para garantizar la visibilidad
Antes de la IA, el SEO técnico — palabras clave, backlinks y contenido estructurado — bastaba para ser rastreado y visto
Ahora, con la IA, el SEO solo consigue que te rastreen — ser visto exige criterios cualitativos, no técnicos.
para ser visto, el contenido debe demostrar
fiabilidad y valor
El SEO sigue siendo esencial para ser rastreado, pero el contenido no será visto si no demuestra fiabilidad y valor único. Google tiene dos conceptos para esto: E-E-A-T (fiabilidad) e Information Gain (valor único) — ahora también los criterios que siguen los LLM.
EEAT: SOLO EL CONTENIDO FIABLE SERÁ INDEXADO
La IA ha provocado una crisis de verificabilidad. «EEAT» — Experience (experiencia), Expertise (pericia), Authority (autoridad) & Trust (confianza) — es la fórmula de Google para la fiabilidad, pensada para combatir la amenaza del contenido no verificado.
En términos prácticos significa contenido verificable de forma independiente. Por ejemplo:
Experiencia : casos prácticos con ubicaciones y personas identificables
Pericia : certificaciones en PDF e informes de rendimiento
Autoridad : enlaces a sitios de terceros que corroboran colaboraciones
Confianza : valoraciones independientes como TrustPilot y testimonios de clientes
INFO-GAIN: SOLO EL CONTENIDO ÚNICO SERÁ PRIORIZADO
Que un contenido sea fiable no significa que sea interesante. La IA ha generado una avalancha de contenido genérico. El INFO-GAIN es la fórmula patentada de Google para combatirlo. Evalúa el valor de interés relativo de un contenido: en qué medida complementa o cuestiona el consenso con nuevos datos, tecnologías o perspectivas. Por ejemplo:
Productos: una tecnología, proceso de fabricación o aplicación patentada única
Liderazgo de pensamiento : una perspectiva única sobre los retos y avances futuros
Ventas: una propuesta de valor o paquete de servicios único
Juntos, el EEAT y el Info-Gain forman lo que
algunos llaman GEO : Generative Engine Optimisation
Contrariamente a la creencia popular, el GEO no es técnico — los robots siguen rastreando los datos de la misma forma.
Eso ya lo cubría el SEO. Lo nuevo es que los criterios de selección se han vuelto cualitativos.
El GEO determina si la IA se limita a
reciclar tu contenido como una
fuente anónima…
….o cita realmente tu marca
y enlaza a ella
Según fuentes reconocidas,
las visitas procedentes de respuestas generadas por IA
convierten 4,4 veces más que las procedentes de
los motores de búsqueda tradicionales.
¡QUIERO SABER MÁS!
Tenemos dos artículos que explican el EEAT y el INFO-GAIN en profundidad.
Están en nuestra Industrial Magazine, pero son relevantes para fabricantes de todos los sectores.