SEO & GEO
LA VISIBILITÉ À L’ÈRE DE L’IA
le trafic baisse mais la qualité des visiteurs augmente
– nous vous expliquons pourquoi, et comment vous adapter
L’IA a créé une tempête parfaite :
plus de contenu se dispute moins de trafic ;
plus de risque s’ajoute à moins de confiance
Avec plus de contenu qui se dispute moins de trafic — et moins de confiance — le SEO ne suffit plus à garantir la visibilité
Avant l’IA, le SEO technique — mots-clés, backlinks
et contenu structuré — suffisait à être exploré et vu
Aujourd’hui, avec l’IA, le SEO ne fait plus qu’assurer l’exploration — être vu exige des critères qualitatifs, pas techniques.
pour être vu, le contenu doit démontrer
sa fiabilité et sa valeur
Le SEO reste essentiel pour être exploré, mais le contenu ne sera pas vu s’il ne démontre pas sa fiabilité et sa valeur unique. Google a deux concepts pour cela : E-E-A-T (fiabilité) et l’Information Gain (valeur unique) — désormais les critères suivis aussi par les IA.
EEAT : SEUL LE CONTENU FIABLE SERA INDEXÉ
L’IA a provoqué une crise de la vérifiabilité. « EEAT » — Experience, Expertise, Autorité & Trust (confiance) —
est la formule de Google pour la fiabilité, conçue pour lutter contre la menace du contenu non vérifié.
En pratique, cela signifie un contenu vérifiable de façon indépendante. Par exemple :
Expérience : études de cas avec lieux et personnes identifiables
Expertise : certifications PDF et rapports de performance
Autorité : liens vers des sites tiers corroborant des partenariats
Confiance : avis indépendants comme TrustPilot et témoignages clients
INFO-GAIN : SEUL LE CONTENU UNIQUE SERA PRIORISÉ
Contenu fiable ne veut pas dire contenu intéressant. L’IA a créé une surabondance de contenu générique. L’INFO-GAIN est la formule brevetée de Google pour lutter contre ce phénomène. Elle évalue la valeur d’intérêt relative d’un contenu : sa capacité à compléter ou remettre en question le consensus grâce à de nouvelles données, technologies ou perspectives. Par exemple :
Produits : une technologie, un procédé de fabrication ou une application brevetée unique
Leadership éclairé : une perspective unique sur les évolutions et défis à venir
Ventes : une proposition de valeur ou une offre de service unique
Ensemble, l’EEAT et l’Info-Gain forment ce que
certains appellent le GEO : Generative Engine Optimisation
Contrairement aux idées reçues, le GEO n’est pas technique — les robots explorent les données de la même façon.
Ça, le SEO le couvrait déjà. Ce qui a changé, c’est que les critères de sélection sont désormais qualitatifs.
Le GEO détermine si l’IA se contente
de recycler votre contenu comme une
source anonyme…
…ou cite réellement votre marque
et renvoie un lien vers elle
Selon des sources reconnues,
les visites issues des réponses générées par l’IA
convertissent 4,4 fois plus que celles issues des
moteurs de recherche traditionnels.
EN SAVOIR PLUS !
Nous avons deux articles qui expliquent l’EEAT et l’INFO-GAIN en détail.
Ils sont publiés sur notre Industrial Magazine, mais concernent les industriels de tous secteurs.