VISIBILITÉ À L’ÈRE DE L’IA
le trafic diminue mais la qualité des visiteurs augmente
– nous vous expliquons pourquoi et comment vous adapter
L’IA a créé une tempête parfaite :
plus de contenu se disputant moins de trafic
Avec plus de contenu se disputant moins de trafic,
le seo ne suffit plus à garantir la visibilité
Avant l’IA, le SEO — mots-clés, backlinks
et contenu structuré — permettait à vos contenus d’être explorés et visibles
Aujourd’hui, avec l’IA, le SEO
ne fera que vous faire crawler
pour être vu, le contenu doit
démontrer sa fiabilité et sa valeur
Le SEO est essentiel pour l’exploration (crawling), mais le contenu ne sera indexé ou priorisé que s’il démontre sa fiabilité et sa valeur unique. Google dispose de deux concepts pour cela : E-E-A-T (fiabilité) et l’Information Gain (valeur unique).
EEAT : UN CONTENU FIABLE QUI SE FAIT INDEXER
« EEAT » — Expérience, Expertise, Autorité & Trust — est la formule de Google pour évaluer la fiabilité.
En pratique, cela signifie un contenu vérifiable de manière indépendante. Par exemple :
Expériences : études de cas avec le lieu et personnels identifiables
Expertise : certifications PDF et rapports de performance
Autorité : liens vers des sites tiers qui corroborent les partenariats
Confiance : évaluations indépendantes comme TrustPilot et témoignages clients
INFO-GAIN : UN CONTENU UNIQUE QUI EST PRIORISÉ
L’INFO-GAIN est la formule brevetée de Google pour évaluer la valeur relative d’un contenu : la mesure dans laquelle il vient
compléter ou remettre en question le consensus grâce à de nouvelles données, technologies ou perspectives. Par exemple :
Produits: une technologie, un procédé de fabrication ou une application brevetée et unique
Leadership éclairé : une perspective unique sur les évolutions et défis à venir
Ventes: une proposition de valeur ou une offre de services unique
Ensemble, l’EEAT et l’Info-Gain forment ce que certains
appellent le GEO : Generative Engine Optimisation
Le GEO détermine si l’IA se contente de
recycler votre contenu comme une source anonyme…
….ou si elle cite réellement votre marque
et renvoie un lien vers elle
Selon des sources reconnues,
les visites issues d’une réponse d’IA
se convertissent 4,4 fois plus souvent
que celles provenant d’un moteur de recherche
EN SAVOIR PLUS !
Nous avons deux articles qui expliquent l’EEAT et l’INFO-GAIN en détail.
Ils sont publiés sur notre Industrial Magazine, mais sont pertinents pour les fabricants de tous les secteurs.