SEO & GEO
SICHTBARKEIT IM ZEITALTER DER KI
der Traffic sinkt, aber die Besucherqualität steigt
– wir erklären, warum, und wie Sie sich anpassen können
KI hat einen perfekten Sturm geschaffen:
mehr Inhalte konkurrieren um weniger Traffic;
mehr Risiko trifft auf weniger Vertrauen
Da immer mehr Inhalte um immer weniger Traffic — und weniger Vertrauen — konkurrieren, reicht SEO allein nicht mehr aus, um Sichtbarkeit zu sichern
Vor der KI reichten technisches SEO — Keywords, Backlinks und strukturierte Inhalte — aus, um gecrawlt und gesehen zu werden
Mit KI sorgt SEO nur noch dafür, dass Sie gecrawlt werden — gesehen zu werden erfordert qualitative, nicht technische Kriterien.
um gesehen zu werden, muss Content
Vertrauenswürdigkeit und Mehrwert zeigen
SEO bleibt entscheidend, um überhaupt gecrawlt zu werden, doch gesehen wird Content nur, wenn er Vertrauenswürdigkeit und einen einzigartigen Mehrwert belegt. Google kennt dafür zwei Konzepte: E-E-A-T (Vertrauenswürdigkeit) und Information Gain (einzigartiger Mehrwert) — inzwischen auch die Kriterien, nach denen LLMs vorgehen.
EEAT: NUR VERTRAUENSWÜRDIGER CONTENT WIRD INDEXIERT
KI hat eine Verifizierbarkeitskrise ausgelöst. „EEAT“ — Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authority (Autorität) & Trust (Vertrauen) — ist Googles Formel für Vertrauenswürdigkeit, die der Bedrohung durch unverifizierten Content entgegenwirken soll.
In der Praxis bedeutet das Content, der unabhängig überprüfbar ist. Zum Beispiel:
Erfahrung : Fallstudien mit identifizierbaren Standorten und Personen
Fachwissen : PDF-Zertifizierungen und Leistungsberichte
Autorität : Links zu Drittseiten, die Partnerschaften belegen
Vertrauen : unabhängige Bewertungen wie TrustPilot und Kundenreferenzen
INFO-GAIN: NUR EINZIGARTIGER CONTENT WIRD PRIORISIERT
Vertrauenswürdiger Content ist nicht automatisch interessanter Content. KI hat zu einer Flut generischer Inhalte geführt. INFO-GAIN ist Googles patentierte Formel dagegen. Sie bewertet den relativen Interessenswert von Content: inwieweit er den Konsens mit neuen Daten, Technologien oder Perspektiven ergänzt oder infrage stellt. Zum Beispiel:
Produkte: eine einzigartige patentierte Technologie, ein Fertigungsverfahren oder eine Anwendung
Thought Leadership : eine einzigartige Perspektive auf künftige Entwicklungen und Herausforderungen
Vertrieb: ein einzigartiges Wertversprechen oder Leistungspaket
Zusammen bilden EEAT und Info-Gain das, was manche
GEO nennen: Generative Engine Optimisation
Entgegen der landläufigen Meinung ist GEO nicht technisch — Bots crawlen Daten nach wie vor auf dieselbe Weise.
Das hat SEO bereits abgedeckt. Neu ist, dass die Auswahlkriterien qualitativ geworden sind.
GEO entscheidet, ob KI Ihren Content nur
als anonyme Quelle
wiederverwertet…
….oder Ihre Marke tatsächlich zitiert
und darauf verlinkt
Laut anerkannten Quellen
konvertieren Besuche aus KI-generierten Antworten
4,4-mal besser als Besuche aus
traditionellen Suchmaschinen.
MEHR ERFAHREN!
Wir haben zwei Artikel, die EEAT und INFO-GAIN ausführlich erklären.
Sie stehen in unserem Industrial Magazine, sind aber für Hersteller aller Branchen relevant.