SEO & GEO
LA VISIBILITÀ NELL’ERA DELL’IA
il traffico scende ma la qualità dei visitatori sale
– vi spieghiamo perché, e come adattarvi
L’IA ha creato una tempesta perfetta:
più contenuti in competizione per meno traffico;
più rischio aggravato da meno fiducia
Con sempre più contenuti in competizione per sempre meno traffico — e meno fiducia — il SEO da solo non basta più a garantire la visibilità
Prima dell’IA, il SEO tecnico — parole chiave, backlink e contenuti strutturati — bastava per essere scansionati e visti
Oggi, con l’IA, il SEO garantisce solo la scansione — essere visti richiede criteri qualitativi, non tecnici.
per essere visti, i contenuti devono dimostrare
affidabilità e valore
Il SEO resta essenziale per essere scansionati, ma i contenuti non saranno visti se non dimostrano affidabilità e un valore unico. Google ha due concetti per questo: E-E-A-T (affidabilità) e l’Information Gain (valore unico) — ormai i criteri seguiti anche dagli LLM.
EEAT: SOLO I CONTENUTI AFFIDABILI SARANNO INDICIZZATI
L’IA ha generato una crisi di verificabilità. «EEAT» — Experience (esperienza), Expertise (competenza), Authority (autorevolezza) & Trust (fiducia) — è la formula di Google per l’affidabilità, pensata per contrastare la minaccia dei contenuti non verificati.
In termini pratici significa contenuti verificabili in modo indipendente. Ad esempio:
Esperienza : casi di studio con luoghi e persone identificabili
Competenza : certificazioni in PDF e report sulle prestazioni
Autorevolezza : link a siti terzi che confermano le collaborazioni
Fiducia : recensioni indipendenti come TrustPilot e testimonianze dei clienti
INFO-GAIN: SOLO I CONTENUTI UNICI SARANNO PRIORITIZZATI
Contenuti affidabili non significa contenuti interessanti. L’IA ha creato una sovrabbondanza di contenuti generici. L’INFO-GAIN è la formula brevettata di Google per contrastarla. Valuta il valore relativo di interesse di un contenuto: la misura in cui completa o mette in discussione il consenso con nuovi dati, tecnologie o prospettive. Ad esempio:
Prodotti: una tecnologia, un processo produttivo o un’applicazione brevettata unica
Thought leadership : una prospettiva unica sugli sviluppi e le sfide future
Vendite: una proposta di valore o un pacchetto di servizi unico
Insieme, EEAT e Info-Gain formano ciò che alcuni
chiamano GEO : Generative Engine Optimisation
Contrariamente a quanto si pensa, il GEO non è tecnico — i bot continuano a scansionare i dati allo stesso modo.
Questo lo copriva già il SEO. La novità è che i criteri di selezione sono diventati qualitativi.
Il GEO determina se l’IA si limita a
riciclare i vostri contenuti come
fonte anonima…
….oppure cita davvero il vostro brand
e vi rimanda un link
Secondo fonti autorevoli,
le visite generate dalle risposte dell’IA
convertono 4,4 volte di più rispetto alle visite
dai motori di ricerca tradizionali.
SAPERNE DI PIÙ!
Abbiamo due articoli che spiegano l’EEAT e l’INFO-GAIN in modo approfondito.
Sono pubblicati sul nostro Industrial Magazine, ma sono rilevanti per i produttori di tutti i settori.