VISIBILITÀ SEO E GEO
NELL’ERA DELL’IA
il traffico è in calo ma la qualità dei visitatori è in aumento – vi spieghiamo perché e come adattarvi
l’ia ha creato una tempesta perfetta:
più contenuti in competizione per meno traffico
con più contenuti in competizione per meno traffico,
la seo da sola non basta più a garantire la visibilità
Prima dell’IA, la SEO — parole chiave, backlink e contenuti strutturati — permetteva ai vostri contenuti di essere scansionati e resi visibili
Ora, con l’IA, la SEO vi garantirà solo di essere scansionati
per essere visti, i contenuti devono dimostrare
affidabilità e valore
La SEO è essenziale per la scansione, ma i contenuti non verranno indicizzati né prioritizzati se non dimostrano affidabilità e un valore unico. Google ha due concetti per questo: E-E-A-T (affidabilità) e Information Gain (valore unico).
EEAT: CONTENUTI AFFIDABILI CHE VENGONO INDICIZZATI
“EEAT” — Experience, Expertise, Authority & Trust (Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Fiducia) — è la formula di Google per l’affidabilità.
In pratica significa contenuti verificabili in modo indipendente. Ad esempio:
Esperienza : casi studio con luoghi e personale identificabili
Competenza : certificazioni in PDF e report sulle prestazioni
Autorevolezza : link a siti terzi che confermano le partnership
Fiducia : valutazioni indipendenti come TrustPilot e testimonianze dei clienti
INFO-GAIN: CONTENUTI UNICI CHE VENGONO PRIORITIZZATI
INFO-GAIN è la formula brevettata da Google per valutare il valore relativo dei contenuti: in che misura
completano o sfidano il consenso con nuovi dati, tecnologie o prospettive. Ad esempio:
Prodotti: una tecnologia, un processo produttivo o un’applicazione brevettata e unica
Leadership di pensiero : una prospettiva unica sugli sviluppi e le sfide future
Vendite: una proposta di valore o un pacchetto di servizi unico
Insieme, EEAT e Info-Gain formano ciò che alcuni
chiamano GEO : Generative Engine Optimisation
Il GEO determina se l’IA si limita a
riciclare i vostri contenuti come fonte anonima…
…o cita davvero il vostro marchio
e vi rimanda un link
Secondo fonti autorevoli,
le visite provenienti da risposte generate
dall’IA convertono 4,4 volte di più rispetto
alle visite dai motori di ricerca tradizionali.
SAPERNE DI PIÙ!
Abbiamo due articoli che spiegano EEAT e INFO-GAIN in modo approfondito.
Sono pubblicati sulla nostra Industrial Magazine, ma sono rilevanti per i produttori di tutti i settori.